万亿冰雪消费市场：投资机会几何？

        滑冰、滑雪、拉雪橇、打冰球……2022年北京冬奥会开幕在即，人们对冰雪运动的激情再次点燃。1月16日，发改委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，通知强调，结合举办一届“简约、安全、精彩”的冬奥会、冬残奥会，要乘势而上扩大居民冰雪消费，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。

        冰雪运动正渐渐成为一项名副其实的国民运动。国家体育总局在《冰雪运动发展规划》中提出，至2025年，直接参加冰雪运动的人数超过5000万，并且带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模达到1万亿元。

        冰雪经济持续升温，冰雪赛道同样成为备受资本追捧的新风口。据21世纪经济报道记者统计，2021年，冰雪领域共有9家企业完成13笔融资，部分单笔投融资金额过亿，其中有三家企业在一年内分别完成两轮融资，高瓴资本、金沙江创投等知名投资机构纷纷入局冰雪经济赛道。

        借力冬奥会契机，顺应“三亿人上冰雪”的号召，加之运动消费升级，滑雪运动受到了空前的追捧。去年4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51宣布完成由金沙江创投领投的亿元级A系列轮融资，A+轮融资由和玉资本（MSA Capital）独家投资。“冬奥会加速滑雪产业爆发，消费升级驱动高端和年轻滑雪人群的不断扩大和消费能力的持续提升。滑雪是万亿级的市场，在中国才刚刚开始，未来成长的机会巨大。”金沙江创投主管合伙人朱啸虎向21世纪经济报道表示，SNOW51是兼具城市滑雪培训、头部运动品牌零售、时尚运动空间体验、高端餐饮派对和运动人群俱乐部于一体的综合服务平台。

        据统计，国家层面出台的涉及冰雪旅游方面的政策超过14项，内容涉及冰雪消费、冰雪运动、冰雪器材装备、场地设施、青少年冰雪参与等。据《2022中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军，一二线客源占比约为86%。受益于“三亿人上冰雪”的政策利好，哈尔滨、张家口等城市因其在冰雪经济的持续投入而稳居冰雪旅游一线城市。此外，阿尔山、崇礼、漠河等冰雪县城，以及禾木、长汀、北极村、喀纳斯等雪乡小镇，都已成为我国冰雪经济的基础支撑。

        过去提起冰雪，大众脑海中浮现的是长白山、林海雪原等自然景区，后来是哈尔滨冰雪大世界、亚布力、崇礼等滑雪场，如今融创、银基、海昌等主打冰雪、温泉和冬季体验主题公园红火起来，不断刷新消费者对于冰雪活动的认知，成为新型旅游市场主体，国内冰雪旅游也在从体验阶段步入刚性生活需求阶段。据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，2021-2022冰雪季旅游人数将达到3.05亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。元旦之际，地方政府为了让城市居民就地上冰雪是花了不少心思，河北衡水在公园、商场、门店开设了上百个冰雪运动体验区，济南泉城公园建成了冰雪大世界并正式对外开放，甘肃张掖对全市19处冰雪场馆全部实施超低门票和免票政策，更有不少游客去到冰雪旅游强省黑龙江寻找因热搜《漠河舞厅》出圈的边陲小城体验冰雪的快乐。

        当然，在投资的基础上，如何运营好项目本身冰雪资源，产生持续可观的收入依旧是冰雪消费的关键所在。（作者：许梦旖）